Origem e conceito

Sprinter é a marca de vodka soda enlatada criada por Kylie Jenner, lançada em 2024 como sua entrada no mercado de bebidas alcoólicas prontas para beber (ready-to-drink). A proposta nasceu do desejo de criar uma bebida leve, saborosa e feita com ingredientes de alta qualidade, combinando vodka premium, água com gás e suco de fruta natural, sem adição de açúcares.

Kylie trabalhou com a especialista Chandra Richter, que tem mais de duas décadas de experiência na indústria de bebidas, para desenvolver as fórmulas, os sabores e garantir a qualidade do produto. A ideia era oferecer uma bebida refrescante, com perfil “clean”, pensada para quem busca sabor e praticidade sem abrir mão de ingredientes mais naturais.

Lançamento

A Sprinter foi lançada oficialmente em março de 2024, nos Estados Unidos, com quatro sabores: Black Cherry (cereja preta), Peach (pêssego), Grapefruit (toranja) e Lime (limão).
Cada lata contém 100 calorias, 4,5% de teor alcoólico (ABV) e nenhum açúcar adicionado. As bebidas foram disponibilizadas em packs de oito unidades com valor sugerido de cerca de US$ 19,99.

O lançamento foi acompanhado de uma forte campanha visual e de marketing, destacando a proposta da marca: “vida leve, vibrante e divertida”.

Identidade e posicionamento

A identidade visual da Sprinter é marcada por cores vivas e uma estética moderna, refletindo a personalidade energética e sofisticada de Kylie Jenner. O conceito central gira em torno da ideia de que “a diversão cabe em uma lata” — uma bebida feita para acompanhar momentos descontraídos, entre amigos, festas e encontros ao ar livre.

A marca busca se destacar das demais bebidas prontas do mercado ao apostar em ingredientes reais e em uma comunicação voltada para um público jovem-adulto que valoriza autenticidade e estilo de vida saudável.

Kylie participou ativamente do desenvolvimento da marca — da escolha dos sabores até o design das latas — reforçando sua imagem não apenas como influenciadora, mas como empreendedora envolvida em todos os detalhes do projeto.

Expansão e estrutura

Após o lançamento, Sprinter fechou um acordo nacional de distribuição com uma das maiores redes de bebidas dos Estados Unidos, ampliando sua presença em mercados, bares e eventos.
A marca faz parte do grupo Calabasas Beverage Company, que também administra outras marcas de bebidas das irmãs Jenner, permitindo sinergia em marketing, vendas e logística.

Novos lançamentos e campanhas

Com o sucesso inicial, Sprinter lançou novas versões e edições limitadas, como o “Peach Pack”, focado apenas no sabor pêssego — um dos preferidos do público.
As ações de divulgação também ganharam força com campanhas criativas, eventos pop-up e ativações locais, incluindo vans personalizadas e experiências interativas com consumidores, reforçando a imagem da marca como divertida, moderna e próxima do público.

Desafios e recepção

A Sprinter teve uma recepção positiva, especialmente entre consumidores que procuram bebidas leves e com ingredientes mais naturais. O sabor equilibrado e o visual atraente foram amplamente elogiados.

Por outro lado, a marca enfrenta o desafio de se destacar em um mercado altamente competitivo de bebidas prontas, dominado por marcas já consolidadas. Ainda assim, a força do nome de Kylie Jenner, somada à proposta de qualidade e autenticidade, tem mantido a Sprinter em evidência desde o seu lançamento.

Situação atual

Hoje, Sprinter segue em expansão dentro dos Estados Unidos, consolidando-se como uma das principais bebidas enlatadas premium de vodka soda. A marca representa mais um capítulo na trajetória empresarial de Kylie Jenner, que continua ampliando seu portfólio além do universo da beleza e moda, mostrando versatilidade e visão estratégica para novos mercados.